趋变革之势，顺品牌之路——解密第十二届虎啸国际高峰论坛精彩议题

社会的进步、生活水平的提高、技术的革新，不断推动着消费品质、消费观念、消费形态和消费结构的升级，新消费成为主流。数字经济、品牌变革、数字传播新需求、她经济、大数据、人工智能、区块链、新零售、短视频、IP、自媒体……它们的兴起与繁荣发展，从不缺少热门话题，缺少的是茫茫话题背后抽丝剥茧直击骨髓的那股坚定力量。

6月8日-9日，第十二届虎啸国际高峰论坛将在上海商城举办，本次论坛以“变革引领未来 品牌美好生活”为主题，共同探讨激烈的数字经济转型之下，当前的变革对时代和未来的驱动与引领。

论坛以“变革”为切入点，从经济、品牌、技术、内容四大维度展开，从“变革引领数字经济”到“数字时代的品牌变革”，从“技术驱动下的消费新时代”到“内容决胜市场”，还原一个清晰的营销发展脉络，铺陈最为前沿的营销态势。

开幕论坛：变革引领数字经济

变革正在成为下一个时代发展的焦点所在。它不仅会颠覆式地改变社会生产方式，重组生产要素，重构社会经济形态，也会对社会生活产生颠覆式的影响。具体到营销行业，传统的广告创作、售卖方式也将会被重构，从创意的产生、内容的形成到最终的展示，变革都会赋予它全新的魅力。变革既发生在理念层面，也发生在技术层面。市场需要更具高度的品牌理念，社会也需要改变世界的技术。

大数据处理、区块链技术、人工智能应用，这些变革将把我们引向何方？

我们希望通过探讨当前的变革对时代和未来的驱动与引领，在新消费浪潮的影响下，数字经济的蓬勃发展作为中国经济转型变革的火车头作用愈发凸显，而品牌建设进程中又将面临着哪些发展机遇与挑战？未来，营销行业的生产组织形式将会发生何种改变？品牌如何满足消费者对美好生活进一步提升的需求？

专业论坛：数字时代的品牌变革

经济转型期、供给侧改革、市场的改变、消费的升级给中国的品牌建设提供了机遇，但更多的是挑战。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是质量的载体，一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。2017年，国家政策也在不断的为中国品牌创造机会，在《政府工作报告》提出增加“高品质产品消费”，设立“中国品牌日”，在十九大报告提出要在中高端消费领域培育新增长……这些明确了对消费升级的指引与品牌的培育

当前，数字经济为我国经济发展提供了新动能，在优化经济结构、促进企业转型升级等方面的作用日益凸显。新时代的品牌，一定是数字时代中的弄潮儿，在消费者需求和技术的双轮驱动下，加强品牌建设、提升市场认知度，成为中国企业的必然选择。企业要乘数字经济发展之势，把握趋势，调整战略，实现数据赋能品牌，构建数字背景下的品牌美好生活。

专业论坛：技术驱动下的消费新时代

新消费时代，在新一代信息技术革命的浪潮席卷之下，企业在生产、供应、渠道、营销等路径上都在力求更高效率的组织和售卖形式。面对消费者更加注重产品的品质感、品牌和个性化体验的需求，品牌在营销手段和方法上也在不断更新，线上线下消费渠道的融合，以“消费者数据”为核心的零售新生态，场景化营销和体验式营销将成为趋势。

在2016年云栖大会上，马云正式提出了新零售概念，引发了人们对于新零售的关注。当前，零售业在商业形态和流通产业中占主导地位，是推动消费转型升级的核心所在。新零售时代带来哪些更深层次的全新技术革命？技术创新对于新消费主义新浪潮的不断涌现有哪些推动作用？论坛将透过行业表象深耕本质，深挖新零售背后的营销之道。

随着移动终端的普及，数据的价值已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域。对于大数据的挖掘和充分运用，将最大效应的实现大数据价值的释放与融合。技术的发展如何驱动品牌进入消费新时代？技术如何影响品牌营销手段？品牌如何借助新技术扩大自身的影响力？

专业论坛：内容决胜市场

重视内容营销已成为营销界的普遍共识，但面对内容营销的同质化严重情况，内容营销需要提高营销实效性，内容需要丰富化、定制化，不断生产有意义的内容，才能有效的驱动消费者。在数字与技术的助推下，内容创意营销需要升级，精准洞察用户并有效触达目标群体，帮助品牌与消费者实现智能互动，实现“技术+创意+营销”融合的全渠道、场景化和体验化营销。

随着媒体环境的变化和营销技术的发展，IP营销、VR营销、小程序营销、短视频营销的繁荣，给内容营销升级提供了机遇、拓展了数字营销新空间。

短视频营销又将会给营销行业带来哪些改变呢？如何开启IP的多价值商业通道？如何让消费者通过IP清晰识别并唤起对品牌的联想？自媒体整合变现之路如何推进？内容营销如何更好的连接品牌与受众？ 

前沿的探讨离不开智慧的碰撞，本次虎啸国际高峰论坛的嘉宾邀请别出心裁地跳出既定的营销圈层，邀请来自不同领域的专家，从跨行业全领域的视角探讨经济、社会、技术的发展会为广告营销带来哪些机遇和挑战。

今年，虎啸国际高峰论坛迈入了第十二个年头，十二年一个轮回，站在时代转型的路口，虎啸国际高峰论坛希望能够顺变革之大势，把握消费升级时代，携科技引领变革，用数据赋能品牌，以智慧启迪行业，呈现更多不一样的思考与创新。

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